微信公众号编辑排版规范

发布时间:2021-10-18 11:52:39

微信公众号编辑排版规范 编辑工作就是把文章打磨成适合读者的产品,用合适的方式,呈现给 读者。这需要编辑有出众的审美水*和设计感,这些能力在短期内很 难培养。 为什么要重视编辑规范? 1. 提升用户阅读体验。 优秀的排版,让文章结构清晰,逻辑顺畅,用户易理解,便于快速扫 读,而且优雅美观,让阅读也成享受; 2. 塑造品牌形象。 排版的标准高,风格稳定,长期坚持,影响用户对品牌的看法,提升 公众号品牌形象; 3. 给用户心理暗示。 排版会给读者心理暗示,是读者判断内容品质高低的重要标准; 4. 便于沟通合作。 与外部沟通时,编辑的话术要得体,给合作伙伴好印象。 标题规范 1. 标题 1)为了表达简洁,头条和次条标题在用户手机屏幕上,尽量不超过 一行; 2)如果一行标题不能达到最佳表达效果,可将标题延长至两行,但 不要超过 64 个字节,否则转发朋友圈时不能完整显示; 3)标题出现日期时,用阿拉伯数字代替中文数字,日期数字也是如 此; ? 示例: 《为什么今年 2 月没有 29 日?》 4)题目中的标点符号建议不要超过 2 种; 5)标题出现以下内容时,请使用全角括号,作用有下面 6 种: (1)定位人群:指出哪类人必须读这篇文章; ? 示例: 《万科总裁郁亮:企业不再需要职业经理人了(职场人必看)》 (2)加强推荐:重点说明推荐这篇文章时的诚意; ? 示例: 《2015 年,杜蕾斯团队创作了哪些牛 B 闪闪的内涵文案?(强烈推 荐)》 (3)解释说明:希望增加文章标题的说服力; ? 示例: 《一个人心理成熟的具体表现都有哪些?(知乎点赞破万)》 (4)补充亮点:多个亮点很难组成一句逻辑完整的话,且无法同时 放进去,就用一个括号,单独列出某个亮点; ? 示例: 《西单女孩创业身价过亿, 要做下一个董明珠! (或今年再登春晚) 》 (5)赠送福利:常用字有「附」、「赠」、「含」等; ? 示例: 《3 分钟 56 张图锤子 T2 发布会全程回顾! (附 3 个必看小视频)》 (6)表示地点:线下活动的通告中,标题含有地点。 ? 示例: 《品牌营销总监班(深圳)第二期》 6)标题原则 (1)不写看不懂的标题; (2)多用短句,少用复杂长句; (3)多用大众常用字词,少用甚至不用生僻字词; (4)逻辑清楚,语句通顺; (5)尽量不要让同一个词语在标题中出现两次,如果有,尝试换一 种表达方式。 2. 一级标题 上下行距:一行至两行; 字号:16 或 15 ; 颜色:如果有品牌色,优先使用品牌色,并加粗。如果没有,使用 #000000 ,并加粗; 对齐方式:居中。 ? 示例: 一级标题 3. 二级标题 字号:15 ,或与正文内容字号相同; 颜色:#2f2f2f ,并加粗; 对齐方式:两端对齐。 4. 三级标题 全角半括号; 字号:15 ,或与正文内容字号相同; 颜色:#2f2f2f ,并加粗; 对齐方式:两端对齐。 5. 四级标题 全角双括号; 字号:15 ,或与正文内容字号相同; 颜色:#2f2f2f ,并加粗; 对齐方式:两端对齐。 6. 各级标题原则 1)字数长短适中,在手机屏幕显示不超过两行; 2)标题之间有逻辑。 7. 摘要规范 摘要至少应该达到以下几种作用之一: 1)读后感、感叹、总结、一个中心观点等; ? 示例: 公众号「有束光」 标题:《她用 5 毛钱笔芯画了幅画,周立波开价 20W 想买,结果这 个一穷二白的食堂服务员愣是拒绝了》 摘要:难以想象,这个时代还有人能活得这么纯粹。。。 2) 延续标题,加强勾引; ? 示例: 公众号「插坐学院」 标题:《最最重要的,是单位用户体验》 摘要:其他的都是狗屁。 3)强化、补充标题亮点; ? 示例: 公众号「人物」 标题:《创业者胡斐的三次“死亡”》 摘要:这两年经历的,实在太刺激了。 4)加强推荐,用各种方式告诉读者,这篇你应该点进来看看; ? 示例: 公众号「人物」 标题:《霾困北京时》 摘要:一年一度,我们以此文提示,凛冬将至。 5)明确阅读预期,告诉读者这篇文章的主要内容、讲解方式、评价 高低; ? 示例: 公众号「李叫兽」 标题:《「李叫兽」消费升级,便宜货一定没机会吗?》 摘要:消费升级,卖价格便宜的商品没戏了吗?这篇文章,李叫兽教 你六个套路。 文字规范 1. 文字颜色 1)一篇文章中,文字颜色不要超过三种; 2)以下六种颜色搭配,适合正文和标题使用。 2. 中文 1)字号:15 ; 2)颜色:#3f3f3f , #2f2f2f ; 3)正文部分建议用 #3f3f3f ,重点加粗部分建议用 #2f2f2f 。 ? 示例: 中文 中文 中文 中文(字号分别为 16、15、14、12) 3. 西文 1)字号:15 ; 2)颜色:如正文内容为中文西文搭配,则西文使用 #888888 ,如 通篇文字为西文,则是使用 #3f3f3f ; ? 示例: Work Work Work Work(字号分别为 16、15、14、12) ▲中文西文搭配 西文不常用,很多人对规范很陌生,所以详细解释: 3)西文撰写基础 (1)句首字母大写; (2)单词间留空格; ? 示例: The New Media is being popular. 4)大小写的区别 (1)专有名词使用特定大小写; ? 示例: the white house 是「白色的房子」, the White House 是「美国白 宫」。 (2)标题可单用大写字母; 标点规范 1. 中文标点 1)引号 (1)引号建议使用直角引号; ? 示例: 我在学*「新媒体」。 (2)引号中再用引号使用双直角引号; ? 示例: 我问他,「你在学*『新媒体』?」 (3)当引号表示讽刺、反语暗示时,使用弯引号(用

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